Подбор ключевых слов

126 Ирина16.10.2012Подбор ключевых слов

Дорогие блоггеры, сегодня после достаточно долгого молчания в этой рубрике, на блоге новая статья. Сразу скажу, что статья не моя. Это гостевой пост от Максима Довженко, который ведет сайт Поисковое продвижение и отпимизация сайтов простыми словами.

Максим сам из Минска, закончил БелГосУниверситет Радиоэлектроники и Информатики. Увлекается автомобилями, велосипедным туризмом, интеллектуальной карточной игрой – Magic: the Gathering.

Статья будет на тему «Как составить семантическое ядро». Я предлагаю вам познакомиться со всем материалом. Сама я не взялась бы никогда за такую тему. Поэтому, передаю слово Максиму.

1. Зачем нужны ключевые слова ядра?

Каждый человек хотя бы один раз в своей жизни посещал библиотеку. Многие познакомились с каталогами книг еще в школе, кто-то почувствовал таинство переплетенных страниц в юношеском возрасте, когда постигал знания в ВУЗах, а у кого-то с раннего детства библиотекой была отдельная комната с огромными полками книг родителей. И у многих посещение библиотеки превращалось в таинство и в магию. Что же так привлекает нас в комнате со стеллажами? Одних притягивает тишина в помещении, других – огромный выбор возможностей и новых историй. А третьи оценят сам каталог с книгами, благодаря которому библиотекарь имеет возможность четко и быстро обслуживать читателей. Именно алфавитный указатель поможет легко найти любую книгу, где бы она не находилась. И именно по принципу каталога поисковые системы хранят все самое интересное и нужное из наших блогов.

Но как Вы понимаете, нас много, очень много. И каждый хочет, чтобы именно его новый пост приглянулся поисковому роботу, который отразит ссылку статьи на первом месте в результатах выдачи. Но робот – это машина, а не человек. Работает он по правилам. И одно из них звучит так: “Релевантен ли этот пост ключевому запросу, который задал пользователь поисковой системы? Да/Нет” Если да, то все будет замечательно, если же нет… Чтобы получать положительные ответы, каждый блоггер должен знать эти ключевые запросы, выбрать самые лучшие и уметь их использовать в своем тексте. О подборе ключевых слов и их использовании и поговорим в этой статье.

Правильный подбор ключевых слов привносит в копилку работы каждого блоггера ряд следующих плюсов:

  1. Ваши страницы, оптимизированные под ключевые слова, всегда будут работать на Вас. Замечено, что с увеличением промежутка времени между написанием постов, уменьшается количество постоянных читателей. Это те люди, которые подписаны на Ваш блог. Обычно они заходят по ссылке или по закладкам браузеров или по закладкам браузеров. Это самые верные и стойкие посетители Вашего сайта. Они всегда ждут новые материалы, чтобы принять участие в обсуждениях, в конкурсах и т.д. Но их трафик обычно составляет 20-30% от всего количества посещений в сутки. И если Вы надолго отойдете от Интернет-деятельности, эти цифры уменьшатся в разы. А вот посетителей поисковых систем, которые составляют оставшиеся 70-80% трафика, абсолютно не волнуют Ваши дальние поездки и долгое отсутствие в Интернете – они всегда будут приходить к Вам в гости за информацией!
  2. Уменьшение числа отказов. Чем точнее Вы подобрали ключевые слова для блога, тем меньше людей будет возвращаться назад на страницу поискового запроса. Поэтому очень важно следовать правилам сбора семантического ядра, иначе поисковые системы будут занижать позиции Ваших страниц в результатах выдачи.
  3. Слова ядра – это готовые темы будущих постов. Подобрав ключевые слова, на руках у Вас будет список различных тем будущих статей. Зная их, вы сможете легко составить план целевой страницы, по которому намного быстрее написать статью, а впоследствии и сделать эффективную перелинковку. Кстати, о перелинковке. Имея четкие ключевые фразы, Вы сможете составить анкоры внутренних ссылок с ключами ядра, что повысит читаемость Вашего блога (а значит, посетитель дольше останется на его страницах). В самом конце этой статьи я расскажу, как лучше распределять ключевики по темам статей, чтобы они принесли максимальный эффект.

2. Составление семантическое ядра блога

Показав плюсы подбора ключевых слов, предлагаю на конкретном примере собрать семантическое ядро по теме “здоровое питание”. Как мы будем проводить поиск? Сначала составим первоначальный список по определенным правилам и техникам. Далее мы выберем самые эффективные слова в зависимости от частотности, качества слов и примерной стоимости продвижения (рисунок 1).

 

2.1. Анализ тематики блога (или рубрики)

На самом первом этапе подбора ключевых слов необходимо определиться с тематикой. Для нашего примера мы взяли тематику о здоровом питании. Очень интересная и важная тема, затрагивающая нашу жизнь напрямую. Хотим мы этого, или нет, но здоровье – это самый важный наш ресурс. Без него другие темы меркнут перед нашими глазами, и обычно в таком случае жизнь становится скучной и бесцельной. Но вернемся к нашему ядру, а именно к поиску тех базовых слов, которые могут нам раскрыть нашу тему в разных ракурсах, с разных точек зрения.

Чтобы раскрыть полностью тему, ее необходимо описать общими фразами. Задача — найти те слова, которые будут основой нашего поиска, базовыми словами нашего первоначального списка будущего ядра. Где их можно взять? Вот список источников:

  1. информационные ресурсы по теме содержат ключевые слова для нашей основы. Они могут находиться в статьях различных сайтов, баз данных, энциклопедий. Например, я часто использую “Википедию” – читаю тематические статьи и выписываю самые важные слова, которые проясняют ее суть, являются ее стрежнем.
  2. Тематические сайты различных блоггеров содержат много общей информации, которую можно использовать для начального набора слов. Например, этот блог Ирины Зайцевой содержит ряд интересных статей на тему здорового питания, что может послужить первоначальным информационным источником.
  3. Очень хороший источник будущих слов – слова в заголовке и в мета тегах страниц о здоровом питании. Например, на рисунке 2 Вы можете увидеть слова в мета тегах и title главной страницы сайта edazdorov.ru

 

2.2. Расширенный список

Кроме основных и базовых фраз тематики следует добавить слова и словосочетания, которые могут расширить наш первоначальный список:

синонимы, которые могут раскрыть тему с разных сторон, показать рассматриваемые вопросы с разных позиций. К примеру, для нашей тематики о здоровом питании может подойти синоним слова “здоровое” – получаем “правильное питание”. Для поиска синонимов я пользуюсь сайтом synonymizer.ru

глаголы, существительные и прилагательные с общим корнем. Например, “здоровое питание” – “питание для здоровья”.

сопутствующие термины, которые могут дополнять тему нашего блога или рубрики. Например, фраза “диетическое питание”.

слова-подсказки (ассоциативные запросы) в поисковых системах, которые появляются в дополнительном окошке, когда Вы набираете фразу в поисковом запросе (рисунок 3).

 

Сленговые, сокращенные, профессиональные и ошибочные названия тематических слов.

Как Вы понимаете, составление первоначального и расширенного списков– это ручная работа. Приходится рассматривать многие варианты, рассматривать мелочи при выборе слов в эти списки. Но именно на этом этапе необходимо максимально выложиться, забыв про трудоемкость и монотонность процесса поиска тематических фраз.

2.3. Список масок

После того, как Вы написали весь перечень тематических слов, следует пройтись по первоначальному и расширенному спискам, чтобы написать всевозможные комбинации различных фраз в так называемый список масок. В итоге на руках у Вас будет базовая версия семантического ядра блога (или рубрики).

3 Зачистка списка масок

Теперь нам необходимо сделать зачистку фраз в списке масок. Для этого необходимо отсортировать слова в порядке убывания параметра частотность (количество запросов в поисковую систему посетителей Интернет по ключевой фразе, т.е. это мера популярности каждой фразы), убрать слова-пустышки и исключить некачественные словосочетания в списке.

3.1 Определение частотности слов

Чтобы выполнить сортировку, необходимо определить базовую и точную частотность. Для чего это нужно? Каждое ключевое слово или фраза ядра блога – это трафик из сети Интернет. Поэтому, очень важно знать, сколько может придти на страницы Вашего сайта посетителей из поисковых систем.

Для сортировки по частотности можно использовать разные ресурсы, начиная от специальных программ (например, платная программа KeyCollector или бесплатная СловоЁб) и заканчивая сервисами поисковиков (Wordstat Яндекс и Google AdWords – Keyword Tool).

Для нашего примера воспользуемся сервисом Яндекса. Переходим в статистику ключевых слов (wordstat.yandex.ru) и пишем первую фразу из списка масок. Если продвижение сайта будет происходить в определенном регионе, необходимо “уточнить регион”. Например, если Ваш блог предназначен в первую очередь для москвичей, нужно выбрать регион “Москва и область”. После ввода ключевого запроса появятся две колонки с фразами. В левой находится список словосочетаний, включающий нашу фразу и число показов в месяц (базовая частотность). В правой колонке — похожие ассоциативные запросы со своими частотностями, которыми можно пополнить список масок будущего ядра. Необходимое нам число показов в месяц из левой колонки мы записываем напротив каждой фразы (рисунок 4).

 

3.2. Работа с малочастотными фразами и словами-пустышками

После просмотра всех фраз необходимо отсортировать ключевые запросы, у которых базовая частотность больше 100;

Теперь необходимо найти и записать точную частотность оставшихся фраз. Пару слов, для чего это надо. Дело в том, что точная частотность – это число запросов в месяц точного вхождения ключевой фразы (то есть без всяких изменений, как есть в предложении). Такая формулировка говорит о том, что посетитель хочет увидеть на странице именно ту фразу, которую он набрал в поиске, без всяких измененных окончаний и других склонений. А значит, он с большой вероятностью останется на странице, тем самым сказав поисковым системам, что она является релевантной (что повышает ее вес в поисковой выдаче).

Далее узнаем точную частотность фразы из списка масок: ключевую фразу заключаем в кавычки и ставим перед каждым словом словосочетания восклицательный знак (рисунок 5).

 

После просмотра всех ключевых фраз исключаем слова, у которых точная частотность меньше 10 (так называемые слова-пустышки). Из-за мизерного количества показов они не принесут трафик на целевые страницы, соответственно нас не интересуют.

3.3.Отсеивание некачественных слов.

Есть фразы в нашем списке масок, базовая частотность которых искусственно наращена оптимизаторами и нагрузку в виде целевых посетителей они не приносят (очень маленькое значение точной частотности этих слов). Посетители из поисковых систем в разы увеличат количество отказов по ним, что приведет к пессимизации наших целевых страниц в результатах выдачи. Поэтому такие фразы необходимо найти и отсеять. Определяются они следующим образом:

(точная частотность фразы)
x = ———————————————— * 100
(базовая частотность фразы)

Если “х” слова меньше 10-ти, убираем фразу из списка масок.

На этом зачистку нашего списка можно считать завершенной. Осталось определить стоимость каждой фразы и ядро готово.

4. Оценка стоимости продвижения каждой фразы списка

Этот пункт многие блоггеры при составлении своего ядра не делают. Я считаю, что это неверное решение с их стороны. Давайте разберемся, зачем нам нужно оценивать стоимость продвижения и как это сделать.

Разные ключевые слова подразумевают разные затраты средств для поискового продвижения. Есть фразы, которые не нуждаются во внешнем бюджете и для их раскрутки в поисковых системах достаточно хорошо написанной статьи и грамотной внутренней перелинковки. В частности – это верно для большинства низкочастотных слов. Но есть ключевые фразы, которые без вложений никогда не подымутся выше 20-го места в результатах выдачи. И поэтому при составлении семантического ядра сайта необходимо знать их стоимость продвижения. Оценить ее можно исходя из ссылочной стоимости каждого ключевого слова по seo-агрегаторам (например, Rookee, SeoPult).

Рассмотрим инструменты сервиса SeoPult. Работать в этом seo-агрегаторе можно только зарегистрированным пользователям. Поэтому необходимо пройти регистрацию и добавить новый проект. В поле “Url” напишите адрес сайта (можете любого, главное — выбранный вами сайт должен относиться к тому же региону, для которого Вы проверяли частотность ключевых слов).

На следующей странице проекта необходимо добавить ключевые слова, выбрать количество позиций в топе и нажать кнопку для подсчета прогнозируемой стоимости одного перехода с поисковых систем (рисунок 6).

 

На рисунке видно, что все пять проверяемых слов не требуют больших денежных затрат для продвижения — стоимость перехода каждой фразы не больше 5 рублей за клик. Таким образом, необходимо проверить все слова из списка масок, а затем сгруппировать ключевые запросы исходя из стоимости каждого. Можете исключить слова, которые требуют для своего продвижения средства, а можете и оставить на будущие мероприятия по внешней оптимизации блога. В любом случае, семантическое ядро готово!

5. Советы и правила для написания статей

Теперь, когда семантическое ядро радует Ваши глаза, стоит задуматься об их правильном использовании для написания очередных статей блога. Для многих блоггеров этот этап не очень важен, как показывает практика. По их мнению, ключевые слова надо вставить в текст, прописать мета теги, оформить заголовок и все – целевые страницы в топе…Но увы, с таким подходом нерационально используются ресурсы, а именно время для создания статей. Это связано с тем, что большинство авторов берут ключевые слова по одиночке в каждый текст или неправильно их выбирают. Поэтому, предлагаю посмотреть вместе со мной типы статей и правила подбора ключевых слов для них.

5.1 Типы статей.

В основном все статьи на блогах можно разделить на следующие типы:

Справочные
статьи
— что такое ключ (здесь ключ — ключевое слово из ядра)
— особенности, основы ключ
— преимущества и недостатки ключ
и т.д.
Практические
статьи
ключ своими руками, самостоятельно
— этапы получения (создания) ключ
— устройство ключ
— как сделать ключ
и т.д.
Аналитические
статьи
— как выбрать ключ
— делаем выбор между ключ1 и ключ2
— какой ключ лучше
и т.д.

 

Зная тип Вашей будущей статьи, Вы можете заранее предположить ее схему, основные разделы, название заголовка. Осталось понять, как подбирать ключевые слова для новых постов.

5.3 Правила распределения ключевых слов

Ваше ядро может состоять из большого числа ключевых фраз. Поэтому необходимо сделать подборку одинаковых или похожих по тематике фраз и включить их в Вашу статью по следующим правилам:

  • если по Вашей будущей теме сгруппировано совсем мало похожих ключевиков (1-5), то все ключевые фразы следует включить в одну большую статью, а не в несколько маленьких. В таком случае Ваш новый пост сможет принести большее число посетителей их поисковых систем;
  • если ключевых слов по Вашей теме много (больше 5), то тему стоит разбить на несколько статей разных типов. Например, по нашей тематике “здоровое питание” ключевых слов больше 30-ти. Поэтому можно сделать несколько справочных постов о том, что такое здоровое питание, плюсы и минусы. Далее следует добавить ряд практических статей о рационе и диете в здоровом питании. И завершит цикл тематических статей посты с выбором диет или систем здорового питания. Плюс – перелинковка этих статей между собой.
  • если ключевых слов много, но они никак не распределяются между собой, то в этом случае необходимо их включить в одну огромную статью, деля текст на абзацы.

5.3 Несколько советов при распределении ключевых слов

а) если есть для одной статьи ключи-синонимы одной темы, то следует посмотреть их частотности, их соотношение и стоимость продвижения. Выбирайте слова с минимальными затратами, дающие больший трафик и имеющие наименьшую разницу между точной и базовой частотностями.

б) когда будете писать свой новый пост, сразу выделяйте основные ключевые фразы (смотрите их качество, частотности и тематику) – вокруг них выстраивайте другие тематические ключи с меньшими частотностями.

Таблицу ключевых слов по запросу «здоровое питание» можно скачать здесь.

Очень надеюсь, что эта статья поможет разобраться с Вашим семантическим ядром, а если его еще нет, то позволит успешно подобрать ключевые слова для будущих постов. Возможно, у Вас появятся вопросы на тему подбора ключевых слов. Поэтому можете мне писать на e-mail lightmage@yandex.ru или оставлять вопросы в контактной форме на моем блоге (синяя закладка справа от страницы). Если же у Вас нет возможности или времени на составление ядра своего сайта или блога, я могу сэкономить Ваши силы в обмен на небольшое вознаграждение http://www.workformation.ru/seo-uslugi. Спасибо за внимание!

Подписка для блоггеров

Для всех блоггеров и для Максима у меня душевный подарок Chris Botti & Lucia Micarelli — Emmanuel. Потрясающий трубач и рок-звезда. А тема какая…Не пропустите.



Ваш отзыв

Ваш E-mail не будет опубликован.

Отзывов (126)

  1. Vadim
    23 Окт 2016 в 12:26

    Ключевые слова или семантическое ядро для сайта представляют собой набор слов и словосочетаний, используемых для поиска в поисковых системах. Именно этот набор слов и фраз является основным в стратегии продвижения сайта. Для сайтов компаний узкой специализации ключевые слова могут быть в рамках 10-15, а для сайтов крупных компаний их число может достигать 1000

    Ответить

  2. Ольга
    11 Апр 2016 в 20:29

    Спасибо за полезную и интересную статью.
    Многие ищут поиск ключевых слов, чтобы составить свое семантическое ядро с нужными ключевыми запросами, чтобы поднять свою посещаемость сайта и соответственно увеличить доходы. Конечно, существует система, которая поможет вам бесплатно и самостоятельно подобрать нужные вам ключевые слова для своего сайта, блога.

    Ответить

  3. Мюзицио
    06 Фев 2016 в 3:23

    Если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик из Google или других поисковиков, содержание вашего сайта должно быть создано на основе правильных ключевых слов. Это значит, что вы должны использовать те ключевые слова, создавая ваш сайт, которые уже использует ваша целевая аудитория при поиске аналогичных товаров и услуг.

    Ответить

  4. Александр
    12 Дек 2015 в 22:03

    Ох сколько нужно еще освоить и понять!! Я конечно старюсь делать то что рассказано в статье но, не все еще понял и знаю.. Стараюсь хотя бы подобрать ключевые слова, а пишу статьи от себя от души и то о чем сам знаю и что сможет помочь моим читателям, я думаю, что бы читатель блога находил ответы на свои вопросы и решения — это самое главное в блогинге!

    Согласен, с поисковыми системами тоже нужно дружить=))

    Ответить

  5. Oksana
    24 Ноя 2015 в 9:35

    Спасибо большое! Будем учиться!

    Ответить

  6. Aleksandr
    31 Окт 2015 в 15:02

    Многие спрашивают, как подобрать ключевые слова для сайта, блога, что для этого нужно делать, какие есть способы, методы, советы и рекомендации. Ведь подбор ключевых слов, это самое главное в создании любого сайта или блога, это намного важнее дизайна, структуры сайта. Без правильного подбора ключевых слов находиться больше 90% сайтов и из-за этого они не получают никакого дохода …

    Ответить

  7. Ната
    17 Окт 2015 в 15:41

    И ещё раз спасибо Максиму, за очередную полезную статью !

    Ответить

  8. Дмитрий с Буридо
    19 Авг 2015 в 10:30

    Хорошая статья, узнал новые моменты, которыми вообще не занимался.
    Постараюсь их проработать для своего Буридо.

    Ответить


Ирина Зайцева